隨著社會信息化進(jìn)程的加快，人們獲取信息的方式也在日新月異，手機已經(jīng)成為人們不可或缺的重要通訊工具之一。據(jù)統(tǒng)計，截至2010年9月末，據(jù)工信部數(shù)據(jù)，我國手機用戶總數(shù)已達(dá)8.33億，成為最大的手機世界市場。手持終端的便攜性為手持媒體的發(fā)展提供了巨大的空間。據(jù)CTR 調(diào)查顯示，73%的手持終端受眾已經(jīng)養(yǎng)成了頻繁使用移動互聯(lián)網(wǎng)的習(xí)慣，接觸時間已超過傳統(tǒng)廣播、雜志媒體，成為媒體受眾規(guī)模的新增長點可見，手持媒體正在加速擠出傳統(tǒng)媒體對消費者的關(guān)注，其發(fā)展?jié)摿Σ蝗莺鲆暋?/span>
一半以上的手持用戶已經(jīng)開始依賴移動互聯(lián)網(wǎng)
在媒體無限融合的今天，每個人都形成了“自媒體”，每個人都是信息的生產(chǎn)者和消費者。移動互聯(lián)網(wǎng)以其及時便捷的特性和不斷豐富的應(yīng)用服務(wù)手持機手持終端，改善了用戶傳播和消費信息的體驗，增強了用戶的活躍度，使移動互聯(lián)網(wǎng)日益成為輿論傳播的中心。越來越多的觀眾選擇在工作和生活中使用手機。網(wǎng)絡(luò)。針對媒體市場的這一新現(xiàn)象，CTR開展了專項受眾調(diào)查，初步了解移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體對受眾媒體消費行為的影響。
根據(jù) CTR 的一項調(diào)查，83% 的手持用戶認(rèn)為手機是他們生活中最不可缺少的必需品，57% 的人認(rèn)為他們已經(jīng)養(yǎng)成了通過手持終端上網(wǎng)的習(xí)慣。每天使用手持終端上網(wǎng)的占手持用戶的41%。同時，調(diào)查發(fā)現(xiàn)手持用戶受教育程度較高且年齡較小，男女比例相當(dāng)。其中，32%的大專以上學(xué)歷表示通過手持終端上網(wǎng)。從年齡上看，80后和90后是移動互聯(lián)網(wǎng)用戶。主要受眾。從收入來看，受眾呈現(xiàn)啞鈴式分布，月收入1000元以下的人群使用移動互聯(lián)網(wǎng)的比例高于1000-2000元的人群。
“手持終端+移動互聯(lián)網(wǎng)”正在改變觀眾的工作和生活方式
在公共汽車和地鐵上，您不再滿足于打瞌睡或盯著對方的鞋帶。相反，你低著頭，津津有味地用手機上網(wǎng)。如果您想在線瀏覽新聞信息，您無需花時間將主機和顯示器的電源一一關(guān)閉。打開，用手機一鍵搞定；了解朋友的近況，不用打電話，不用見人，不用登錄他/她的微博，也不必進(jìn)入SNS社區(qū)，隨時隨地與他/她交流；移動辦公只有老板需要嗎？ NO，電子郵件、視頻會議、遠(yuǎn)程控制等手持功能讓普通人模糊了辦公室和臥室的界限。
移動互聯(lián)網(wǎng)不僅是一種媒介或信息載體，更是引領(lǐng)工作方式和生活方式改變的新浪潮。根據(jù)CTR 的一項調(diào)查，40%的手持用戶承認(rèn)移動互聯(lián)網(wǎng)改變了他們的生活方式，57%的更高比例認(rèn)為移動互聯(lián)網(wǎng)改變了他們的工作方式。每個人都將參與到這種變化中。正如濕營銷序言中所說，無論你喜不喜歡，改變都會悄然來臨。
移動網(wǎng)絡(luò)媒體PK傳統(tǒng)媒體
CTR 調(diào)查顯示，40%的手持用戶認(rèn)為手持終端上的移動網(wǎng)絡(luò)媒體擠壓了他們接觸其他媒體的時間，其中最高比例的人認(rèn)為“擠壓了與電視媒體的接觸時間”。使用手持媒體上網(wǎng)的地點不同，對同一環(huán)境下人們使用媒體的習(xí)慣也會產(chǎn)生不同的影響。在旅途中主要使用手持的用戶感覺報紙和收音機的接觸時間更加突出，而在家中主要使用手持的用戶感覺電腦和雜志的接觸時間沒有以前那么長了。在能夠同時訪問PC互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的情況下手持機手持終端，30%的手持用戶表示更愿意使用手持終端訪問移動互聯(lián)網(wǎng)，另有5%認(rèn)為移動網(wǎng)絡(luò)和PC網(wǎng)絡(luò)同樣。在PC網(wǎng)絡(luò)的情況下，相當(dāng)一部分用戶覺得使用手持終端更方便。
在多媒體市場環(huán)境下，受眾變得越來越復(fù)雜和多樣化，他們希望隨時隨地以自己喜歡的方式獲得他們想要的信息。移動網(wǎng)絡(luò)媒體可以聚集碎片化的時間，放大個人的自我表達(dá)能力。對于受眾來說，它是一種基于PC網(wǎng)絡(luò)互動傳播的更高層次的媒體形式。對于廣告主來說，就是精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費者。巧妙整合植入、事件營銷、關(guān)系營銷等內(nèi)容營銷工具，結(jié)合移動網(wǎng)絡(luò)的位置服務(wù)，可以使用更豐富的營銷手段。
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